武漢品牌之問(wèn):經(jīng)濟(jì)總量排名前10 全國(guó)品牌500強(qiáng)卻僅5個(gè)

“品牌之問(wèn)”加速武漢名品鍛造

圖為：武漢名企中鐵大橋局承建的武漢楊泗港長(zhǎng)江大橋正在架設(shè)。

圖為：武漢名企長(zhǎng)飛公司光纖測(cè)試生產(chǎn)線正在作業(yè)。

品牌是國(guó)家、城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。

習(xí)近平總書(shū)記高度重視品牌建設(shè)，多次強(qiáng)調(diào)：“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”

邁入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代，我省雖培育了東風(fēng)汽車、長(zhǎng)飛、烽火等一批全球知名品牌和知名企業(yè)，但數(shù)量與科教大省、工業(yè)強(qiáng)省的地位，仍不相稱。

2018年中國(guó)500個(gè)最具價(jià)值品牌公布：北京94個(gè)，上海41個(gè)，湖北僅9個(gè)，其中武漢占5席。

為解決武漢品牌發(fā)展之困，武漢市日前已啟動(dòng)“武漢名品”工程，計(jì)劃通過(guò)政府引導(dǎo)、政策推動(dòng)和部門監(jiān)督，加速打造一批采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量國(guó)際一流、國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度和市場(chǎng)占有率高的“武漢名品”。

武漢品牌發(fā)展之問(wèn)

今年11月，武漢召開(kāi)創(chuàng)建國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化改革創(chuàng)新先行區(qū)暨質(zhì)量提升行動(dòng)動(dòng)員大會(huì)，該市負(fù)責(zé)人直陳武漢品牌發(fā)展之痛——

改革開(kāi)放之初，該市曾涌現(xiàn)一批風(fēng)靡全國(guó)、家喻戶曉的漢貨名品，可時(shí)至今日，“當(dāng)年的紅山花電扇‘紅山花’蔫了，鶯歌電視‘鶯歌’飛了，荷花洗衣機(jī)‘荷花’謝了，希島冰箱‘希島’沉了，長(zhǎng)江音響聲音沒(méi)了。”“武漢造”的品牌不夠響、美譽(yù)度不夠高、吸引力不夠大，“拿得出手”的品牌數(shù)量并不多。

每年由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜》被認(rèn)為是全國(guó)品牌含金量評(píng)定的“風(fēng)向標(biāo)”。在2018年榜單上，入圍的500強(qiáng)品牌中，北京有94個(gè)，上海有41個(gè)，湖北有9個(gè)，其中武漢僅5個(gè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于深圳、廣州等副省級(jí)城市。這5個(gè)品牌分別是東風(fēng)、馬應(yīng)龍、黃鶴樓、楚天都市報(bào)和健民，品牌價(jià)值排名分列第37位、第175位、第279位、第352位和第490位，總體排名相對(duì)靠后，占比相對(duì)較少。而且，五家企業(yè)分屬汽車、醫(yī)藥、煙草和傳媒產(chǎn)業(yè)，武漢市近年來(lái)大力培育發(fā)展的光電子及信息產(chǎn)業(yè)、智能制造、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)均付之闕如。

武漢市相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，武漢是制造業(yè)大市，經(jīng)濟(jì)總量已連續(xù)4年突破萬(wàn)億元，排名全國(guó)前十位。但該市在品牌的數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)力、輻射行業(yè)等方面與先進(jìn)地區(qū)相比還有不少的差距，說(shuō)明城市發(fā)展的宏觀規(guī)模與微觀質(zhì)量不掛鉤，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品質(zhì)、效益還不夠優(yōu)，尤其是中高端產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給還不足。

品牌消費(fèi)時(shí)代提出高要求

在消費(fèi)主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的今天，品牌的力量日益凸顯。

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到3000美元時(shí)，就開(kāi)始進(jìn)入品牌消費(fèi)時(shí)代。早在2015年，我國(guó)人均GDP便已達(dá)7924美元，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌。為此，2017年，國(guó)務(wù)院批復(fù)將5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。

武漢市相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，近幾年，武漢市通過(guò)持續(xù)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)建全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市，培育了東風(fēng)汽車、長(zhǎng)飛、烽火、愛(ài)帝、當(dāng)代、九州通、良品鋪?zhàn)拥纫慌就林髽I(yè)和武漢品牌。這些企業(yè)不斷提升產(chǎn)品、工程和服務(wù)的質(zhì)量，書(shū)寫(xiě)著嶄新的品牌故事。僅今年，長(zhǎng)飛光纖光纜股份有限公司榮獲“歐洲質(zhì)量獎(jiǎng)”，是歐洲質(zhì)量獎(jiǎng)設(shè)立以來(lái)首個(gè)獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)企業(yè)。同濟(jì)醫(yī)院外科獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)，是全省首個(gè)獲得國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)的醫(yī)療衛(wèi)生單位。中鐵大橋局獲得武漢市首個(gè)中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)湖北省中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)“零的突破”，此外還獲得了全球橋梁界的“諾貝爾獎(jiǎng)”——國(guó)際橋協(xié)喬治·理查德森大獎(jiǎng)……

據(jù)介紹，2015年到2017年，武漢市共有198家企業(yè)獲得湖北名牌產(chǎn)品稱號(hào)，其中2015年73家、2016年54家、2017年71家。同時(shí)有7家物流企業(yè)獲得湖北服務(wù)業(yè)名牌，5家旅游服務(wù)業(yè)企業(yè)和1家檢測(cè)機(jī)構(gòu)獲得湖北服務(wù)業(yè)名牌稱號(hào)。

然而，放眼全國(guó)，武漢知名品牌數(shù)量，與武漢科教大市、工業(yè)強(qiáng)市地位，仍不相稱。

“武漢名品”工程啟動(dòng)

“大力推動(dòng)武漢產(chǎn)品向武漢品牌轉(zhuǎn)變，要拿出破繭成蝶的勇氣。”武漢市質(zhì)量強(qiáng)市辦、市質(zhì)監(jiān)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，其中，質(zhì)量是基石，創(chuàng)新是動(dòng)力，文化是內(nèi)涵。

日前，武漢市為此正式啟動(dòng)實(shí)施“武漢名品”工程，目標(biāo)瞄準(zhǔn)正在加快建設(shè)的光電子信息、汽車及零部件、生物醫(yī)藥及醫(yī)療器械、節(jié)能環(huán)保四個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，堅(jiān)定不移地增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，培育打造一批面向全球、面向未來(lái)的新名企、新名家、新名品。

該市質(zhì)量強(qiáng)市辦、市質(zhì)監(jiān)局同時(shí)出臺(tái)《“武漢名品”認(rèn)證試點(diǎn)實(shí)施方案》(下稱《實(shí)施方案》)，發(fā)布武漢市首個(gè)區(qū)域品牌地方標(biāo)準(zhǔn)——《“武漢名品”評(píng)價(jià)通用要求》，啟動(dòng)首屆“武漢名品”認(rèn)證推薦申報(bào)工作。該部門負(fù)責(zé)人表示，《實(shí)施方案》旨在以國(guó)際先進(jìn)質(zhì)量水平為標(biāo)桿，對(duì)符合高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)要求的武漢產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行認(rèn)證，打造一批采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量國(guó)際一流、國(guó)際國(guó)內(nèi)知名度和市場(chǎng)占有率高的“武漢名品”，并通過(guò)持續(xù)性和整體化培育形成集質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、信譽(yù)于一體、市場(chǎng)與社會(huì)公認(rèn)的區(qū)域品牌，促進(jìn)武漢經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展質(zhì)量和微觀產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量雙提升?！秾?shí)施方案》提出，到2020年底，“武漢名品”的品牌培育、發(fā)展和保護(hù)機(jī)制基本建立，“武漢名品”標(biāo)準(zhǔn)體系基本完善，質(zhì)量認(rèn)證的國(guó)際互認(rèn)取得成效，“武漢名品”標(biāo)準(zhǔn)累計(jì)達(dá)到50項(xiàng)以上，獲得“武漢名品”認(rèn)證的企業(yè)達(dá)到50家以上。

“武漢名品”工程實(shí)施方案

一、“武漢名品”工程實(shí)施路徑

1.構(gòu)建“武漢名品”標(biāo)準(zhǔn)體系2.開(kāi)展“武漢名品”認(rèn)證工作3.引導(dǎo)企業(yè)培育“武漢名品”品牌4.加大“武漢名品”推廣和保護(hù)

二、“武漢名品”評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

1.要有先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)2.要有自主創(chuàng)新能力3.必須品質(zhì)卓越4.要有社會(huì)責(zé)任

三、“武漢名品”申報(bào)條件

1、被推薦的單位或組織具有獨(dú)立法人資格，注冊(cè)地為武漢市本地組織，申報(bào)產(chǎn)品(或服務(wù))存續(xù)3年以上(含3年);

2、被推薦組織及擬申請(qǐng)認(rèn)證的產(chǎn)品(或服務(wù))達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際一流水平;

3、申報(bào)產(chǎn)品(或服務(wù))在近三年沒(méi)有嚴(yán)重質(zhì)量違法行為或重大質(zhì)量投訴，沒(méi)有因產(chǎn)品(或服務(wù))質(zhì)量違法行為受到行政處罰記錄;

4、擬申請(qǐng)認(rèn)證的產(chǎn)品(或服務(wù))有相對(duì)應(yīng)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，且執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)具有先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)水平。

入圍2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜》的武漢品牌

1、企業(yè)名稱：東風(fēng);排名：37;品牌價(jià)值：1292.38億元人民幣;所屬行業(yè)：汽車。

2、企業(yè)名稱：馬應(yīng)龍;排名：175;品牌價(jià)值：302.25億人民幣;所屬行業(yè)：醫(yī)藥。

3、企業(yè)名稱：黃鶴樓;排名：279;品牌價(jià)值：174.37億元人民幣;所屬行業(yè)：煙草。

4、企業(yè)名稱：楚天都市報(bào);排名：352;品牌價(jià)值：115.39億元人民幣;所屬行業(yè)：傳媒。

5、企業(yè)名稱：健民;排名：490;品牌價(jià)值：36.71億元人民幣;所屬行業(yè)：醫(yī)藥。

(湖北日?qǐng)?bào)全媒記者成熔興整理)(本版圖片為湖北日?qǐng)?bào)全媒記者梅濤攝)

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者成熔興