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湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布一份重要文件

未來(lái)3年，湖北農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展計(jì)劃

全在這份文件里了

信息量很大，趕緊來(lái)看看

1月25日，湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公開(kāi)發(fā)布《湖北省農(nóng)產(chǎn)品品牌三年培育方案》（簡(jiǎn)稱《方案》），《方案》提出了詳細(xì)的目標(biāo)任務(wù)——

按照“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌模式開(kāi)展全省農(nóng)產(chǎn)品品牌培育工作，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌培育“222”行動(dòng)，即重點(diǎn)培育2個(gè)省級(jí)核心大品牌、20個(gè)區(qū)域公用品牌和200個(gè)企業(yè)產(chǎn)品品牌，通過(guò)3年培育，基本形成標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、品牌化營(yíng)銷的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，湖北農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高，逐步實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)大省向品牌農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變。

長(zhǎng)江云（changjiang-y）梳理《方案》發(fā)現(xiàn)

目標(biāo)任務(wù)所提出的“222”行動(dòng)

關(guān)于2個(gè)省級(jí)核心大品牌

和20個(gè)區(qū)域公用品牌

已經(jīng)指定了具體的品牌對(duì)象

看看你家鄉(xiāng)哪些農(nóng)產(chǎn)品上榜

打造這兩個(gè)省級(jí)核心大品牌：

潛江龍蝦、蘄艾

《方案》提出，要全省集中相關(guān)力量，減少品牌同質(zhì)化無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，將潛江龍蝦、蘄艾打造成省級(jí)核心大品牌，經(jīng)過(guò)幾年的努力，使之成為“中國(guó)第一、世界有名”的水產(chǎn)品和中藥材區(qū)域公用品牌，推動(dòng)品牌可持續(xù)健康發(fā)展。

如何打造省級(jí)核心大品牌？

《方案》給出了十分詳細(xì)的措施

做好品牌規(guī)劃：選擇國(guó)內(nèi)知名的品牌策劃團(tuán)隊(duì)，對(duì)潛江龍蝦、蘄艾進(jìn)行品牌研究、戰(zhàn)略規(guī)劃、符號(hào)設(shè)計(jì)，做好全方位品牌管理咨詢服務(wù)，使?jié)摻埼r、蘄艾區(qū)域公用品牌建設(shè)在短期內(nèi)得到較大的提升和推進(jìn)。

建立行業(yè)協(xié)會(huì)。推進(jìn)組建湖北省蝦稻和蘄艾兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，為區(qū)域公用品牌的建設(shè)，創(chuàng)建政府和市場(chǎng)兩大推手，使規(guī)劃和管理，運(yùn)營(yíng)和推廣兩大板塊各司其職，有序協(xié)調(diào)推進(jìn)。

制定使用標(biāo)準(zhǔn)。督促行業(yè)協(xié)會(huì)制定和出臺(tái)區(qū)域公用品牌管理辦法，使品牌的創(chuàng)建、使用、評(píng)估、管理形成完整系統(tǒng)，同時(shí)，制定出臺(tái)行業(yè)產(chǎn)品規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估使用辦法，建立健全共建共享和退出機(jī)制。

開(kāi)展宣傳營(yíng)銷。調(diào)動(dòng)媒體矩陣開(kāi)展區(qū)域公用品牌宣傳，不斷放大“中國(guó)小龍蝦之鄉(xiāng)”和“中國(guó)艾都”兩大金字招牌的作用，提升潛江、蘄春兩個(gè)城市和品牌形象的影響力。

說(shuō)起潛江龍蝦、蘄艾

大家并不陌生

這兩個(gè)品牌，早已全國(guó)聞名！

（圖/品牌農(nóng)業(yè)與市場(chǎng)）

在2018年、2019年省政府工作報(bào)告里，有一項(xiàng)土特產(chǎn)連續(xù)兩年“閃亮登場(chǎng)”。那就是潛江小龍蝦！

推進(jìn)“荊楚優(yōu)品”工程，培育潛江龍蝦、恩施硒茶、隨州香菇等國(guó)家級(jí)品牌。

——摘自《湖北省人民政府2019年政府工作報(bào)告》

支持襄陽(yáng)建設(shè)中國(guó)有機(jī)谷，支持咸寧建設(shè)國(guó)家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)示范區(qū)，支持“潛江龍蝦”等打造區(qū)域公用品牌。

——摘自《湖北省人民政府2018年政府工作報(bào)告》

湖北省人大代表、湖北萊克集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭玉林介紹了一組數(shù)據(jù)，足以說(shuō)明潛江小龍蝦有多火——

萊克每年出口小龍蝦5萬(wàn)噸，加工量和出口創(chuàng)匯全國(guó)同行業(yè)第一；每五只遠(yuǎn)銷歐洲的小龍蝦，有三只來(lái)自潛江；2018年10萬(wàn)只小龍蝦“參加”俄羅斯世界杯，其中25噸來(lái)自湖北；潛江成為北京冬奧會(huì)小龍蝦唯一供應(yīng)地；潛江十萬(wàn)人靠小龍蝦吃飯，10年至少成就300個(gè)千萬(wàn)富翁；采用“蝦稻共作”模式，一畝地收益從500元猛增到5000元。

（圖/蘄春縣人民政府）

蘄艾來(lái)自傳統(tǒng)的中醫(yī)藥文化之鄉(xiāng)、養(yǎng)生之都、醫(yī)圣李時(shí)珍之鄉(xiāng)蘄春。在蘄春，“指草皆為藥，路人都懂醫(yī)”、“出門(mén)十里聞藥香”、“藥到蘄春方見(jiàn)奇”等養(yǎng)生民諺流傳至今。

世界艾草看中國(guó)，中國(guó)艾草數(shù)蘄春。小艾草催生800多家企業(yè)，開(kāi)發(fā)700多種產(chǎn)品，打造出一個(gè)百億產(chǎn)業(yè)集群。2018年，艾葉國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織出版發(fā)布，“蘄艾”榮登中國(guó)區(qū)域品牌百?gòu)?qiáng)榜！

打造特色品牌：

共分7大類20個(gè)！

《方案》提出，要立足湖北省特色農(nóng)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在創(chuàng)建省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)的基礎(chǔ)上，積極爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，培育一批發(fā)展?jié)摿Υ?、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)的特色農(nóng)產(chǎn)品，打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

打造哪些特色農(nóng)產(chǎn)品品牌？

這20個(gè)，都點(diǎn)到了地名！

茶葉類：

重點(diǎn)培育恩施硒茶、武當(dāng)?shù)啦?、青磚茶等品牌

水果類：

重點(diǎn)培育宜昌蜜桔、秭歸臍橙、公安葡萄等品牌

蔬菜類：

重點(diǎn)培育蔡甸蓮藕、隨州香菇、洪湖藕帶、洪山菜薹等品牌

中藥材類：

重點(diǎn)培育羅田茯苓、英山蒼術(shù)、房縣虎杖等品牌

糧油類：

以“湖北名優(yōu)大米十大品牌”“湖北優(yōu)質(zhì)菜籽油五大品牌”為引領(lǐng)，重點(diǎn)打造蝦稻、再生稻、濃香菜籽油等品牌，推進(jìn)荊門(mén)高油酸菜籽油公用品牌建設(shè)。

畜牧類：

重點(diǎn)培育神丹蛋品、羅田和麻城黑山羊等品牌

水產(chǎn)類：

重點(diǎn)培育香稻嘉魚(yú)、荊州魚(yú)糕、洪湖清水大閘蟹等品牌

制定一批爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)一流品牌的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。

培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、生產(chǎn)水平高、管理規(guī)范、信譽(yù)良好的品牌企業(yè)。

形成一批品質(zhì)優(yōu)良、口感獨(dú)特、營(yíng)養(yǎng)豐富，能夠滿足不同需求的品牌產(chǎn)品。

打造一批區(qū)域特色明顯、市場(chǎng)知名度高、帶動(dòng)能力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌。

建立一套農(nóng)產(chǎn)品品牌培育、發(fā)展和保護(hù)體系。

爭(zhēng)創(chuàng)一批國(guó)家級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。

一起期待湖北由農(nóng)業(yè)大省

向品牌農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變！