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流量變現(xiàn)并非“無(wú)本萬(wàn)利”。從明星自己的角度來(lái)講，在開(kāi)店時(shí)應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量采取比一般店鋪更高的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)問(wèn)題，很容易對(duì)明星自己的信譽(yù)造成反噬效果。  ▲岳云鵬文 | 西坡 岳云鵬的粉絲都知道，他開(kāi)了一個(gè)賣食品的網(wǎng)店叫嗨嗨匹匹。但是這家店最近被查出存在食品安全問(wèn)題。 4月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布最新抽檢信息。其中，嗨嗨匹匹岳云鵬星店〔經(jīng)營(yíng)者為嗨嗨皮皮（北京）電子商務(wù)有限公司〕淘寶店鋪銷售的、標(biāo)稱嗨嗨皮皮（北京）電子商務(wù)有限公司委托加工生產(chǎn)的嚼勁黑豬肉條（五香味、120g/ 袋，2017/9/16），菌落總數(shù)超標(biāo)。菌落總數(shù)反映的是食品清潔度，或因運(yùn)輸、存儲(chǔ)不當(dāng)導(dǎo)致。  ▲國(guó)家企業(yè)信息系統(tǒng)截圖。 圖/新京報(bào)網(wǎng)看了一下，所謂“星店”是淘寶為明星專門定制的一個(gè)門類，目前已有326位明星入駐。而明星開(kāi)店早已不是新鮮事，有網(wǎng)店也有實(shí)體店鋪，明星店鋪的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)自然要跟其他店鋪一視同仁。 據(jù)了解，岳云鵬星店還曾因?yàn)樘摷傩麄鞅幌M(fèi)者起訴至法院并賠償。從網(wǎng)上查到的判決書可以得知，起訴者是一名1983年出生的女性。因?yàn)樵涝迄i星店在網(wǎng)上宣傳所售燴面“不含任何添加劑”、“不敢（原文如此）任何防腐劑”，她收到的產(chǎn)品卻標(biāo)注含有食品添加劑、防腐劑。 明星開(kāi)店本質(zhì)是一種流量變現(xiàn)，也是一種代言和背書。其實(shí)從明星自己的角度來(lái)講，在開(kāi)店時(shí)應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量采取比一般店鋪更高的標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)問(wèn)題，很容易對(duì)明星自己的信譽(yù)造成反噬效果。賣一包豬肉條賺不了多少錢，搭上自己的信譽(yù)就很不值了。  ▲網(wǎng)絡(luò)銷量截圖。 圖/新京報(bào)網(wǎng)客觀地說(shuō)，無(wú)論這次豬肉條被檢出菌落總數(shù)超標(biāo)，還是之前虛假宣傳被起訴，都不太可能是岳云鵬本人的本意。岳云鵬應(yīng)該只是出了一個(gè)名義，偶爾在自己微博上做一做宣傳，而店鋪的實(shí)際經(jīng)營(yíng)管理另有其人。 嗨嗨皮皮公司的股東之一叫鄭敏，與岳云鵬妻子同名，明星冠名、親屬管理也是常規(guī)做法。 這件事也是對(duì)明星的一個(gè)提醒，流量變現(xiàn)并非無(wú)本萬(wàn)利的生意。如果這家店不是岳云鵬的，或許這件事壓根不會(huì)“上頭條”。 加強(qiáng)質(zhì)量管理，是對(duì)粉絲負(fù)責(zé)，也是對(duì)自己負(fù)責(zé)。 岳云鵬相聲中有幾句臺(tái)詞和表情常被模仿：“我的天哪！”“我忍不了！”不知道面對(duì)其星店豬肉“上黑榜”，他會(huì)不會(huì)在說(shuō)一句“我的天哪！”之后，再來(lái)一句“我忍不了！”  對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，從偶像店鋪里買東西同樣要睜大眼睛。讓偶像歸偶像，質(zhì)量歸質(zhì)量。那個(gè)起訴岳云鵬店鋪虛假宣傳的人就很有意思，按說(shuō)光顧明星店鋪的大都是粉絲，不會(huì)揭短，她卻偏偏較真。其他粉絲或許會(huì)覺(jué)得這是“黑粉”，但這其實(shí)是對(duì)偶像的一種有益提醒。 |
