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作為年輕文化的標(biāo)識品牌，百事公司旗下的品牌百事可樂（以下簡稱“百事”）始終大膽探索文化精神內(nèi)核。2020年1月9日，百事聯(lián)合中國婦女發(fā)展基金會于北京UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心，共同舉辦“百事可樂x媽媽制造——解構(gòu)傳統(tǒng)，熱愛再造”新聞發(fā)布會，銳意表達(dá)百事將持續(xù)溯源傳統(tǒng)文化背后的創(chuàng)造力，不斷以品牌創(chuàng)意解構(gòu)非遺技藝，啟發(fā)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的潮流共生，激發(fā)年輕一代的熱愛。
中國婦女發(fā)展基金會副秘書長董葵、百事亞太區(qū)首席市場營銷官葉莉等出席了發(fā)布會。 “2019年，百事攜手中國婦女發(fā)展基金捐建‘媽媽制造廣東省游溪鎮(zhèn)瑤繡合作社’，開始探索可持續(xù)發(fā)展公益新模式。合作社目前發(fā)展良好，入社成員從掛牌成立之初的8位民間繡娘發(fā)展到了78位有高刺繡技能的瑤族繡娘；經(jīng)過不斷的研究和努力，合作社成員在培訓(xùn)中改良產(chǎn)品，產(chǎn)品由起初的8個(gè)品種，到目前為止已完成了48個(gè)品種，”葉莉介紹說，“品牌與公益創(chuàng)新性結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)雙向賦能。我們不僅希望為手藝阿媽們提供一個(gè)安居樂業(yè)的家，更希望以創(chuàng)新形式激發(fā)非遺技藝的生命力，賦予傳統(tǒng)文化年輕活力，從而被更多年輕人看到、了解、傳承并熱愛。”
2019年，百事邁出了對中國原創(chuàng)“源”力探索的第一步，首次與 “媽媽制造”項(xiàng)目合作，深度探索和踐行由“物質(zhì)資助”到“持續(xù)造血”的創(chuàng)新公益模式，百事不僅資助設(shè)立了“媽媽制造廣東省游溪鎮(zhèn)瑤繡合作社”，為手藝阿媽們提供工作就業(yè)、學(xué)習(xí)交流的家，同時(shí)邀請近百位手藝人打造十米刺繡長卷《百家印記新春繡》，串聯(lián)起手藝阿媽對刺繡技藝質(zhì)樸的熱愛與傳承牽絆。
在本發(fā)布會的展覽區(qū)，瑤繡潮流環(huán)保袋以及非遺刺繡限量罐系列引起大家的注意。兩款環(huán)保袋選擇的“擠擠紋”和“人人紋”的繡紋，分別代表了“熱愛”和“傳承”，三款刺繡罐——苗繡罐彩蝶翻飛，京繡罐卷云波浪和彝繡罐游魚戲水，傳遞“溯源”、“共融”、“煥新”等亙古不變的理念。傳統(tǒng)文化與潮流表達(dá)的創(chuàng)新組合，展現(xiàn)出百事對傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)的探索與嘗試。據(jù)悉，兩款環(huán)保袋在百事蓋念店一經(jīng)上線就受到眾多年輕人歡迎，使非遺技藝真正走入年輕人的生活中。
2020年， 百事繼續(xù)拓展非遺文化的邊界，通過國家記憶的珍貴寶藏——剪紙，架接起傳統(tǒng)文化與新生力量溝通的橋梁。在2020年春節(jié)到來之際，百事邀請了眾多手藝人來到發(fā)布會現(xiàn)場，以剪紙技藝匯聚天南地北的新春年味，在放映機(jī)的光影中，通過品牌創(chuàng)意手法展示剪紙的內(nèi)涵和創(chuàng)造力。百事2020年的非遺紀(jì)錄片在現(xiàn)場也進(jìn)行了首次公映，百事希望通過紀(jì)錄片的呈現(xiàn)，喚起公眾對傳統(tǒng)年俗中蘊(yùn)藏的珍貴記憶。
百事發(fā)現(xiàn)，如今中國新一代年輕人越發(fā)注重向內(nèi)的自我探索，從源遠(yuǎn)流長的民族發(fā)展和傳統(tǒng)文化中尋找身份認(rèn)同感。非遺文化是中國千年文化的積淀，凝聚了中華民族豐富獨(dú)特的原創(chuàng)力量。正是這份洞察，造就了百事一次次對非遺文化年輕化表達(dá)的探尋，持續(xù)以潮流語言重構(gòu)傳統(tǒng)，讓非遺技藝再次被看到、被了解、被傳承、被熱愛。未來，百事將繼續(xù)與媽媽制造進(jìn)行深度合作，探索為傳統(tǒng)非遺文化進(jìn)行商業(yè)賦能，助力年輕一代熱愛再造。 *** 關(guān)于百事公司 全球每天有200多個(gè)國家和地區(qū)的10多億消費(fèi)者在享用百事公司的產(chǎn)品。2018年百事公司的凈收入超過640億美元，得益于其互補(bǔ)性的食品飲料產(chǎn)品系列，包括菲多利休閑食品、佳得樂運(yùn)動(dòng)飲料、百事可樂飲料、桂格麥片食品和純果樂果汁。百事公司旗下品牌系列中包含一系列深受消費(fèi)者喜愛的食品和飲料，其中22個(gè)品牌的預(yù)估年零售額都在10億美元以上。 秉承“贏之有道”的理念，百事公司的愿景是成為全球休閑食品和飲料領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。“贏之有道”反映了我們追求可持續(xù)性地贏得市場，并把公司理念融入到我們業(yè)務(wù)各個(gè)方面的決心。獲取更多信息，請瀏覽www.pepsico.com 。 關(guān)于“媽媽制造” “媽媽制造”為中國婦女發(fā)展基金會（簡稱“中國婦基會”）所屬“可持續(xù)發(fā)展類”公益項(xiàng)目，其以各級婦聯(lián)和政府部門為依托，通過建立以自然村為單位的媽媽制造合作社，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨D女就地就業(yè)創(chuàng)業(yè)、生產(chǎn)融合當(dāng)?shù)厥炙嚨姆沁z產(chǎn)品。“媽媽制造”將傳統(tǒng)的物質(zhì)資助轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;造血式”的公益輸出，聚焦中國文化自信，強(qiáng)調(diào)文化扶貧的同時(shí)幫助解決中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。 項(xiàng)目自2016年9月啟動(dòng)實(shí)施以來，項(xiàng)目已分別在14個(gè)省建立了47個(gè)合作社，內(nèi)容覆蓋蠟染、扎染、刺繡、剪紙、銀飾等20多種工藝的記錄和整理，開發(fā)了100多款具有東方文化特色、市場前景良好的非遺產(chǎn)品。為5000余位女性創(chuàng)造了創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會。 |
