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寒假里，培訓(xùn)市場(chǎng)又熱了起來(lái)。記者觀察發(fā)現(xiàn)，此前，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)多開(kāi)在小型零售業(yè)態(tài)或街邊，而如今越來(lái)越多地出現(xiàn)在了大型購(gòu)物中心。并且，以往教育培訓(xùn)和兒童早教品牌比較集中，現(xiàn)在更多品牌涌現(xiàn)，兒童及成人的鋼琴、烘焙等各類培訓(xùn)種類顯著增多。 培訓(xùn)業(yè)態(tài)紛紛進(jìn)駐商場(chǎng) 趕在寒假來(lái)臨前，多家購(gòu)物中心內(nèi)新開(kāi)業(yè)了各種類型的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。 在漢口世貿(mào)廣場(chǎng)，一家藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人告訴記者，選址商場(chǎng)內(nèi)，一是武廣商圈人流量大，消費(fèi)能力強(qiáng)。二是附近培訓(xùn)業(yè)態(tài)比較突出，集合了較多比較高端的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。“眼下年輕一輩的父母除重視子女的教育外,屬于自己的時(shí)間與空間。在安全地放下孩子后,有超市、電影院等業(yè)態(tài)的購(gòu)物中心可滿足他們的休閑需求,同時(shí)大商場(chǎng)的人流量及觸達(dá)率也是普通街鋪難以比擬的。” 前不久,一家定位高端的兒童藝術(shù)培訓(xùn)中心在銀泰創(chuàng)意城開(kāi)業(yè)，相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露,在沒(méi)有做任何廣告推廣的情況下,一個(gè)月僅上門試課及預(yù)約的人就已經(jīng)達(dá)到上千人。之所以選擇進(jìn)大型購(gòu)物中心,一是交通方便,地鐵2號(hào)線直達(dá)，就算是開(kāi)車，購(gòu)物中心與街邊店比起來(lái)停車也方便很多。另外,由于定位相對(duì)高端,不論是環(huán)境還是配套設(shè)施都要求與定位相匹配,而購(gòu)物中心正好可以提供這些。 借此豐富商場(chǎng)體驗(yàn)元素 那么,商場(chǎng)又為何熱衷引入培訓(xùn)業(yè)態(tài)呢?多家商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前,購(gòu)物中心業(yè)態(tài)日益向多元化發(fā)展,百貨業(yè)態(tài)占比已經(jīng)越來(lái)越少,引入培訓(xùn)業(yè)態(tài),就是希望豐富商場(chǎng)的體驗(yàn)元素。 凱德西城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,孩子在家庭中的地位非常重要,如果一個(gè)小朋友過(guò)來(lái)上課,相當(dāng)于全家都會(huì)過(guò)來(lái),所以對(duì)客流有非常大的帶動(dòng)。“小朋友在里面上課的話,一般要一至三個(gè)小時(shí)。在這個(gè)期間,家長(zhǎng)就會(huì)在商場(chǎng)里到處逛逛。”目前商場(chǎng)內(nèi)家庭客占比非常大,相信與此也有一定關(guān)聯(lián)。 業(yè)內(nèi)人士分析，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)大勢(shì),紛紛對(duì)品牌形象和環(huán)境進(jìn)行提升,從傳統(tǒng)商業(yè)裙樓進(jìn)駐購(gòu)物中心成為不少品牌的戰(zhàn)略共識(shí),尤其是連鎖型培訓(xùn)機(jī)構(gòu),購(gòu)物中心是其選址的優(yōu)選物業(yè)條件。 不過(guò),他也提醒,商場(chǎng)在引入培訓(xùn)業(yè)態(tài)時(shí)也要注意,由于部分培訓(xùn)業(yè)態(tài)涉及兒童教育、娛樂(lè),如早教、托管等,在樓層設(shè)置、消防疏散、經(jīng)營(yíng)牌照等方面有更嚴(yán)格的要求,因此商場(chǎng)在引入前應(yīng)查核相關(guān)合規(guī)條件,在租戶落位上也需進(jìn)行合規(guī)預(yù)判。 |
